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2018年全球移動互聯網發展趨勢

發布日期:2020-06-24 閱讀次數:377 字體大?。?a href="javascript:;" onClick="ChangeFontSize('content',16)">大

移動互聯網流量將占互聯網流量主導

  根據Zenith Media的研究,到2017年,移動互聯網流量將占互聯網流量的比例將達到75%,2012年這個比例是40%;2016年這個比例是68%。

  移動裝置的普及是支撐移動互聯網發展的關鍵,2016年,智能手機普及率達到了56%,2018年將達到63%。手持電腦普及率是15%,到2018年將達到17%。

  移動互聯網消費持續增長

  在過去10年,固定互聯網消費一直處于增長態勢,2014年達到峰值,每天使用52分鐘。2016年,固定互聯網流量出現下載趨勢,用戶更多轉向移動消費。

  2015年,移動超過固定成為主要的互聯網接入手段。全球平均每天的移動互聯網使用時間將達到86分鐘,71%的互聯網消費來自移動。2016年,60%的互聯網消費來自移動,支出達到710億美元。其中使用最多的國家和地區從高到低排序分別是:西班牙、香港、中國、美國、意大利/印度,分別達到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年,全球移動互聯網消費最多的國家和地區(按由高到低排列)分別是香港、西班牙、中國、美國、意大利和印度分別達到:86.7%,81.4%,80.6%,78.4%,78.1%和77.4%。2018年,這一排位還會發生變化,香港、中國、西班牙、美國/意大利和印度,分別達到89%,87%,86%,83%和82%。

  從區域上看,移動互聯網消費最多的是亞洲,占比已達到73%;其次是北美為72%。消費者使用移動互聯網的時間增長,這得益于智能手機、手持電腦和移動廣告支出的增加。

  2016年,移動互聯網消費繼續增長,增長率達到了27.7%,固定互聯網消費下降15.8%,其它傳統媒體消費均出現了下降,其中影院消費下降0.5%,室外消費下降0.8%、電視下降1.5%,廣播下降2.4%、報紙下降5.6%、雜志下降6.7%。

  移動互聯網收入增長,游戲仍是主要貢獻者

  2017年,全球移動互聯網收入將達7000億美元,主要增長來自移動商務、移動應用、企業移動性應用、廣告和可穿戴業務。從區域上看,移動互聯網主要收入源于移動商務,增長主要來自亞洲,2017年移動商務收入將達到2300億美元;歐洲將達到1130億美元。歐洲和亞洲是增長的市場,特別是亞洲的中國處于領先地位。北美移動商務收入將達到1000億美元。拉美、中東和非洲處于落后狀態,移動商務收入僅為430億美元。

  移動應用中表現最突出的是游戲,占移動應用的比重超過了70%,2017年,它仍是移動應用收入的主要貢獻者。

  移動廣告將超過固定廣告

  2017年,移動廣告將超過固定廣告,移動廣告占全球互聯網廣告的比重將達到52%,2016年這個數字是44%,增長了18.18%。2018年,這個比例還會繼續增長,達到60%,移動廣告總支出達到1340億美元,比報紙、雜志、電影院和室外廣告加起來的支出還多。

  越來越多的廣告支出從電視轉向數字領域,包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進入移動領域的廣告支出主要是媒體、娛樂和通信。廣告商需要考慮消費者的移動性,而不僅是移動裝置。隨著消費者將注意力從固定轉向移動,廣告商需建立結合屏幕和裝置的品牌體驗;充分考慮整個移動生態圈,包括智能手機、活動跟蹤器和其它裝置。隨著消費者使用更專業化的裝置,廣告商有機會準確定位用戶需求,推出精準廣告。

  運營商進入內容領域

  移動數據消費的增加迫使電信企業參與內容和數字分發,為用戶提供豐富的在線視頻,以及其它與互聯網、無線網相關的內容,吸引更多的廣告商投入廣告。

  2016年,美國運營商Verizon已提出要購買雅虎。另一家運營商AT&T也計劃購買媒體公司時代華納,華納公司提供各種數字內容,價值達到了854億美元。這兩家電信公司希望利用掌握的用戶數據,有目標地向用戶投放所需的廣告。

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